В современном мире может показаться, что такой богатый и древний язык, как арабский, должен быть повсюду: в книгах, онлайн-контенте и цифровых инструментах. К сожалению, это не так. Арабский язык составляет менее 1% мировых научных публикаций, а цифровой контент на арабском языке составляет всего около 0,5–1% в интернете. При более чем 237 миллионах носителей языка это значительная недопредставленность. Этот пробел подчеркивает, сколько еще предстоит сделать, чтобы полностью интегрировать арабский язык в цифровую эпоху.
К счастью, некоторые организации осознают эту проблему и предпринимают шаги для ее решения. Одной из таких организаций является Ebanah, компания из Омана, которая стремится расширить возможности арабского языка и отметить его культурное богатство с помощью технологий. Их видение простое, но мощное: арабский язык – это не просто язык прошлого, это жизненно важная часть нашего современного мира, и он должен процветать и развиваться на всех цифровых платформах.
Одним из самых интересных проектов Ebanah является Оманский шрифт. Вдохновленный традиционными оманскими рукописями и каллиграфией, этот шрифт – не просто эстетика, это заявление о культурной идентичности. Команда изучила сотни старых рукописей, тщательно изучила их уникальные формы букв и стилистические особенности, а затем создала шрифт, который сохраняет подлинный вид и ощущение оманской каллиграфии, перенося ее в цифровое пространство.
Значение наличия специального Оманского шрифта выходит за рамки эстетики. Пользовательские шрифты играют важную роль в формировании национальной идентичности. Уникальный шрифт становится символом культурной гордости, давая стране визуальный язык, который резонирует с ее историей, ценностями и эстетическими чувствами. Например, когда Apple представила голосового помощника Siri в 2017 году, компания также инвестировала в пользовательские шрифты, чтобы соответствовать стилю брендинга Siri, укрепляя последовательную идентичность бренда, которую пользователи могли распознать и которой могли доверять (Источник: Годовой отчет Apple, 2017). Аналогичным образом, проект Google Noto был запущен для поддержки всех языков, обеспечивая визуально согласованный текст для различных сценариев и способствуя инклюзивности.
Наличие шрифта, специфичного для страны, такого как Оманский, помогает создать визуальное повествование, которое является уникальным для нее. Он может вдохновлять гордость среди граждан и быть мощным инструментом брендинга для национальных кампаний, туристических усилий и международной дипломатии. Когда Оман продемонстрировал свою культуру на Expo Osaka 2025, Оманский шрифт был заметно представлен – сознательное решение, которое подчеркнуло приверженность страны сочетанию традиций и современности. Как объясняет Салим Аль Мнатхари, генеральный директор Ebanah, «Шрифты – это больше, чем инструменты для письма; это визуальные выражения идентичности и наследия». Отличительный шрифт становится лингвистической подписью, создавая согласованность во всех официальных и рекламных материалах, укрепляя глобальный имидж Омана.
Эксперты по брендингу знают, что шрифты являются жизненно важной частью визуальной идентичности. По словам консультанта по брендингу Дэвида Эйри, «Шрифт может вызывать эмоции, вызывать доверие и влиять на восприятие бренда или нации. Речь идет не только о читабельности, речь идет о том, что этот шрифт передает на более глубоком уровне» (Источник: DavidAirey.com). Для стран специально разработанный шрифт может укрепить их повествование, продемонстрировать их культурную глубину и выделить их в переполненном глобальном ландшафте.
В будущем важность Оманского шрифта будет только расти. Поскольку страны все чаще стремятся продвигать свою уникальную идентичность через цифровые платформы, пользовательские шрифты становятся важным активом. Они помогают создать узнаваемый, целостный брендинг, который можно использовать на веб-сайтах, в официальных документах, рекламе и даже в социальных сетях. Более того, эта инициатива, вероятно, побудит другие страны Совета сотрудничества стран Персидского залива (ССЗ) и арабские страны разработать свои собственные цифровые шрифты, укрепляя региональную культурную гордость.
Кроме того, проект Оманского шрифта соответствует глобальным тенденциям, которые подчеркивают локализацию и аутентичность. В отчете McKinsey & Company за 2020 год было подчеркнуто, что потребители и пользователи все больше ценят бренды и организации, которые уважают культурное наследие и демонстрируют аутентичность в своей визуальной презентации (Источник: McKinsey & Company, «Будущее локализации»). Отличительный шрифт, уходящий корнями в каллиграфическую традицию Омана, воплощает эту тенденцию, делая цифровое присутствие страны одновременно аутентичным и понятным.
Заглядывая вперед, продолжающееся развитие цифровой типографики, инструментов проектирования на основе искусственного интеллекта и повышенное внимание к сохранению культуры позволяют предположить, что пользовательские шрифты станут еще более неотъемлемой частью национального брендинга. Они будут служить не только идентификаторами, но и послами культуры, истории и инноваций. В этом смысле инициатива Омана – это больше, чем просто шрифт, это заявление о намерениях: богатое культурное наследие Омана будет продолжать развиваться и процветать в цифровую эпоху, помогая формировать его будущую идентичность и глобальное восприятие.